2017年10月31日下午，新华社“民族品牌传播工程”与天狮集团有限公司战略合作签约仪式在京举行。新华社副社长兼秘书长刘正荣、天狮集团董事长兼总裁李金元出席了本次签约仪式。天狮集团成为新华社“民族品牌传播工程”第十七家入选企业。

　　“民族品牌传播工程”是新华社为推动品牌强国战略，全力打造的国家级传播工程。工程由两大体系构成。一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《瞭望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和新华社客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，为民族品牌辟出专门版面、页面和时段，面向海内外高密度、立体化传播优秀民族品牌，确保达到百亿人次的传播效果。二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限公司和中国环球公共关系有限公司形成专业优势互补的联合体，为入选的民族品牌企业提供智库咨询、国内国外市场信息、品牌拓展和“一带一路”走出去项目对接等全方位、多层次的个性化服务。

　　1995年，李金元先生在天津创立了天狮集团有限公司(以下简称“天狮集团”)，并于1997年进军国际市场。如今，天狮集团已经成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、金融投资等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身的跨国企业集团。天狮集团业务辐射全球190多个国家，在110个国家和地区建立了分公司，并与全球众多国家的一流企业结成了战略联盟。天狮集团创新研发了营养保健食品、保健用品、美容护肤品、家居用品等多元化产品，并精心打造高品质时尚品牌RichyOne，拥有全球4000万个家庭的稳定消费群体。

　　“握紧是拳头，环抱是地球。在全球的发展，少一个国家也不算全球化。”天狮集团董事长兼总裁李金元表示，天狮集团正处于第三次创业改革转型的关键时期，作为一家大型跨国企业，如何进一步推进国际化战略目标，打造更为坚实的事业平台和更为广阔的发展空间是当前的重中之重。新华社拥有遍布世界的网络、资源和专业人才，拥有强大的国际国内传播能力，是世界级的权威媒体平台。此次与新华社的合作势必打造出双方优质资源的聚合效应，释放更强大的品牌势能，助力天狮集团国际化品牌形象的全面提升。

　　根据规划，双方将从品牌故事、海外传播、品牌推广、大型活动等方面开展全面战略合作，共同推进天狮集团品牌形象在海内外的影响力。(摄影/叶辉)

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　　为我国民族品牌全球化护航

　　——在天狮入选“民族品牌传播工程”签约仪式上的致辞

　　张永平

　　各位朋友：

　　大家下午好。新华社启动“民族品牌传播工程”以来，社会各界给予了高度关注和认同。我们欣喜地看到，支持爱护民族品牌，弘扬优秀企业家精神，培育优秀民族品牌创造发展沃土，已经逐渐成为社会共识。

　　支持爱护民族企业，首先要关注企业所面临的发展大势和历史机遇。在过去十几年全球化的进程中，我国的民族企业立足国内市场，不断推进经营转型，逐步在国际市场崭露头角，全球资源配置能力和全产业链组织能力显著增强。

　　特别是，中国的“一带一路”倡议在为世界经济发展带来巨大机遇的同时，也为我国民族企业快速发展带来巨大机遇。“要以‘一带一路’建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。”这是习近平总书记在十九大报告中的一段话，他高屋建瓴地指出，在新时代开启全面建设社会主义现代化国家新征程中“走出去”和“引进来”的重要性。可以预见，在“一带一路”倡议下，通过国家地区层面的战略对接，实现优势互补、互联互通，促进生产要素有序流动，将为我国民族企业“走出去”和“引进来”创造前所未有的历史机遇。

　　面对难得的历史机遇，我认为，中国民族企业需要练足内功，迫切需要提升两方面能力：一是战略判断力，指的是基于对国家战略、世界政治经济格局的深刻理解和精准把握，制定贴合国家倡议、弥补战略短板、适应大势的发展战略;二是品牌影响力，这需要民族企业在“走出去”的同时，致力于建设精神价值体系，集聚正能量，成为新时期商业文明的创造者和传播者，用雄厚的实力和品牌影响力，在国际竞争合作中获取更多的主动权。

　　据我了解，天狮集团的大健康业务辐射全球190多个国家，在110个国家和地区建立了分公司，并与全球众多国家的一流企业结成了战略联盟。作为国家通讯社，新华社将围绕天狮的全球化战略部署，通过遍布全球的信息采集网络，基于品牌传播和智库服务两个体系，定制系统化的高效解决方案，为天狮在战略判断力和品牌影响力的提升做好更大的支持。

　　“千年潮未落，风起再扬帆”。今天我们在这里一道见证天狮登上“民族品牌传播工程”的巨轮，与诸多优秀的民族企业一道扬帆启航，做中国制造、中国产品、中国服务、中国品牌全球化的领航者，新华社将有效地运用媒体矩阵传播力和经济智库影响力，为我国民族品牌全球化助力。

　　谢谢大家!