代言人营销，一直是品牌俘获消费者「芳心」的重要手段。

随着国货美妆进入下半场，品牌挑选代言人的思路也发生了翻天覆地的变化——流量之外，代言人和品牌能否由内至外的契合，成为品牌考量的重点。

而膜法世家的全新官宣举措，将这一趋势具象化了。

今日（2月21日），膜法世家正式官宣孟子义为品牌代言人，并很好地回答了三个问题：一是为什么会选择孟子义？二是如何将代言人粉丝转化为品牌粉丝？三是品牌如何承接这波“泼天流量”？

在代言人营销愈发内卷的当下，膜法世家、孟子义的「牵手」，无疑给品牌提供了一场教科书级别的营销案例。

膜法世家X孟子义

一场“不被定义”的双向奔赴

品牌邀请代言人是一门学问，「选对人」，是决定一场代言人营销能否成功的关键。

提到孟子义，你会想到什么？是她那耿直率真的性格，还是“笨蛋美人”的标签……但不可否认的是，在这个追求完美人设的娱乐圈，孟子义就像一朵带刺的玫瑰，以最真实的姿态绽放。

从《一年级》到《演员请就位2》再到《五十公里桃花坞》，她真实地做自己，不刻意讨好任何人，正因她活得如此鲜活而坦荡，近年来她的口碑逆风翻盘，成为网友眼中的内娱活人「孟姐」，李雪琴嘴中的「菩提树下的一朵花」。

从《陈情令》到《说英雄谁是英雄》再到《九重紫》，她塑造的角色或温婉或凌厉，成就了一部部爆款佳作。出道十年，她凭借不断精进的演技以及不懈努力的精神，用作品证明了自己的实力，也赢得了观众的喜爱。

从自嘲“招黑体质”到路人缘柳暗花明，从影视圈小透明到95后顶流小花，在娱乐圈这个巨大的名利场中，孟子义证明了，打破外界定义，不断突破自我，终能绽放出耀眼的光芒。

膜法世家为什么会选择孟子义？似乎已经有了答案。

一方面，孟子义率真耿直的「内娱活人」人设，与膜法世家实打实靠产品品质「说话」、用户自发性口碑相传的品牌形象相一致，能更好地向消费者传递品牌内核；

另一方面，孟子义十年来自在坚韧、对角色认真钻研打磨的精神，与膜法世家18年专研面膜、不断创新突破的品牌理念不谋而合，双方在各自的领域“用坚持诠释初心，用实力打磨底气”，开辟出一条别样“花路”；

更重要的是，膜法世家与孟子义还有一个契合点在于「不被定义」的精神。孟子义不惧被外界定义，坚守本我，而膜法世家致力于抗初老，助力消费者不被年龄定义和束缚，让逆龄成为触手可得的美好体验。

而这些，正是促成这场「双向奔赴」的关键。

营销层层加码

品牌声量再创新高

选中孟子义，只是成功的第一步，第二步则在于「做对事」——如何围绕代言人打造一场引发消费者共鸣的传播大事件。

?         悬念海报造势，撬动广大网友热情

从2月18日开始，膜法世家通过官方微博、小红书、抖音连续发布代言人预热海报和视频，不断剧透代言人信息，“美而自知的内娱百灵鸟”“95流量花”“内娱活人”“率真大美女”……

透过海报剪影和人物标签，网友纷纷化身「福尔摩斯」，围观猜测神秘代言人到底是谁。品牌由此广泛触达消费群体，为最终的官宣聚合了强大的传播能量。

?         以爆品和周边为纽带，深度链接粉丝圈层

这次代言活动，膜法世家诚意满满：在预热阶段发布“有奖竞猜”，猜对者将获得代言人主推同款产品「膜法世家二裂酵母面膜」；通过官方微博揭晓膜法世家品牌代言人专属独家福利——买代言人同款送代言人惊喜小卡，到线下主题店买满128元抽代言人亲签、打卡送代言人同款单片面膜等……

一系列福利“花式宠粉”，极大激发了网友的参与度和热情，一时间，围绕膜法世家代言人是谁的猜测和讨论层出不穷，为正式官宣持续引流。

?         正式官宣，实现流量与声量共赢

2月21日，膜法世家集中火力，在微博、小红书、抖音等多个官方社媒账号，正式揭开代言人神秘面纱——孟子义代言海报、视频密集发布，实现品牌多圈层曝光。

在三大核心社媒的曝光下，话题 #孟子义代言膜法世家#和#逆袭膜法 不被定义#热度持续发酵。

同时，膜法世家还开展了惊喜大屏点亮活动——粉丝只要上淘宝搜“膜法世家”进入官方旗舰店找到活动传送门，报名人数达到5000人即可点亮广州、上海、成都、长沙合肥、郑州、石家庄等七城核心商业区14个线下大屏，与膜法世家品牌代言人“偶遇”。点亮活动从2月21日持续至2月24日，将进一步引发全民讨论，扩大品牌影响力。

?         代言人互动，完成从种草到拔草的实效转化

在膜法世家官宣孟子义持续引爆品牌热度的同时，孟子义亦与品牌积极联动，进一步助力品牌完成从种草到拔草的实效转化。

官宣当天，孟子义工作室和膜法世家发布共创微博，呼吁粉丝“快和孟孟一起，解锁肌肤年轻的膜法秘密，开启属于你的美丽逆袭吧!”

与此同时，膜法世家官方抖音号还发布孟子义代言视频。视频中，孟子义不仅鼓励粉丝“听从内心，绽放真实的自己”，还安利了「膜法世家二裂酵母面膜」这款宝藏面膜。

据膜法世家透露，孟子义有效发挥了代言人的流量效应，在其站台背书下，同款产品「膜法世家二裂酵母面膜」成为消费者热搜对象，品牌全线电商店铺搜索量及销售额显著提升。

不难看出，在这次代言人营销中，膜法世家环环相扣，巧妙地将产品动销、用户关系维护以及品牌推广三大环节紧密相连，成功实现了品牌声量与销量的双重增长。

18年专研

为国货美妆树立新标杆

流量“爆”了之后，品牌该如何承接？换言之，决定一场代言人营销能否成功的第三步，在于品牌是否「有支撑」。

而膜法世家，通过爆品「膜法世家二裂酵母面膜」的强大产品力，真正接住、消化了代言人带来的流量和关注。

据介绍，「膜法世家二裂酵母面膜」富含五大专利技术成分——黑金二裂酵母、独家专利复合黑植物发酵组合物、专利藏灵菇菌发酵乳提取物技术、专利神经酰胺E技术、专利重组胶原蛋白，五者协同增效，能更全面、更高效地解决肌肤初老问题。

其中，核心成分黑金二裂酵母，由膜法世家联合华南理工大学华南协同创新研究院历时3年研发而成，相较经典二裂酵母，其多肽含量激增26倍、抗氧化力增强7.14倍，在抗初老方面效果显著。

凭借卓越的抗初老功效，叠加舒适的敷感体验，「膜法世家二裂酵母面膜」甫一上市便引爆市场，成为各大榜单上的常客，获得全球权威研究机构沙利文颁布的“二裂酵母面膜「中国销量第一」”的认证证书。

事实上，「膜法世家二裂酵母面膜」只是膜法世家用18年时间将「面膜」二字做到极致的一个缩影。

从2007年创立至今，膜法世家始终专注于面膜领域，并在产品研发与创新上下足了功夫，陆续与华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、江南大学食品科学与技术国家重点实验室等多所一流高校开展产研学共创，持续用科技赋能产品，以为消费者带来更多高品质产品。

迄今为止，膜法世家已拥有60项核心专利、18项化妆品美白特证，168项荣誉奖项，及超1000项单品研发配方，其用专业与匠心，书写了一个民族品牌的成长传奇。

18年的专注与坚持，让膜法世家成为中国面膜行业的领军品牌。但这并不是终点，相信在孟子义的加持下，膜法世家将向着「全球面膜专家」的目标迈进，为中国化妆品行业树立新的标杆。

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