“边看边买”重构“消费+娱乐”模式

　　湖南卫视21：00到21：30圣象出没摇一摇手机有收获

　　冯小刚领衔国内外璀璨巨星亮相晚会

　　由冯小刚担任总导演、天猫与湖南卫视联袂推出的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，活动现场地点已正式确定为北京地标建筑“水立方”即国家游泳中心。圣象集团也投入到盛大狂欢中，圣象天猫旗舰店将以史无前例的优惠力度，和广大消费者一起共度年度盛宴!同时也为1115圣象全民地板日摇旗呐喊!

　　据悉：11月10日20点30分，天猫这场“双11春晚”将在“水立方”举行并向全球消费者同步直播。届时，这场近4个小时的晚会也将成为一次全民乃至全球的文化盛典。

　　圣象集团将在21：00到21：30之间出现，摇动手机进入店内有更大收获，希望能有更多的用户在双11这天与我们一同见证、分享科技发展和生活品质提高所带来的喜悦。

　　国内外璀璨巨星将亮相晚会

　　自10月12日天猫和湖南卫视共同宣布联手举办“天猫双11狂欢夜”、冯小刚担任总导演的消息公布以来，晚会主办方已经陆续宣布 “美国偶像”亚当·兰伯特、韩国当红乐队CNBLUE、“氧气女神”台湾地区歌星范玮琪等人加盟。

　　“边看边买”重构“消费+娱乐”模式

　　在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中，消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”，让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。

　　在“天猫双11狂欢夜”的各个时段，观众只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就都可以通过“摇一摇”获得各种意想不到的惊喜。圣象集团也借势在晚会中出现，请关注屏幕，拿起你的手机摇一摇就有惊喜!

　　而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。实际上，手机、网络与电视屏幕的互动，将会贯穿双11晚会的多个环节。比如，根据“晚会引领流行”的规律，在“天猫双11狂欢夜”过程中，综艺节目中的很多炫酷道具、服装，可以通过手机“摇一摇”来获得;晚会中展示的国际名牌，手机“摇一摇”就可以直接跳转到购买页面;在欣赏国内外明星演出的同时，根据屏幕提示“摇一摇”，就有机会获得天猫商家为双11送出的超低折扣。

　　可以预见，11月10日晚的“天猫双11狂欢夜”将让数以亿计的家庭共聚一堂，在观赏精彩表演的同时拿着手机“摇不停”，共同度过一个充满欢乐和收获的不眠之夜。