半年前，广州消费者王璐在一家珠宝店购买了一条钻石吊坠K金项链。佩戴一段时间后，钻石表面开始无故出现明显的裂痕。王璐来到该珠宝店讨说法，店员表示对此无法处理。情急之下，王璐在网上找到了该门店总公司的热线服务电话，当王璐把事情经过一五一十地向对方反映后，结果却被告知：那家门店并非公司旗下门店，属未经授权的冒牌“假店”，吃了哑巴亏的王璐怎么也不相信自己会遭遇如此经历。

　　“假货”往往是最令消费者受伤，而目前市面上不断冒出的“假店”，则让知名品牌很受伤。未经总公司授权非法经营的行为在珠宝界时有发生。一些商人为了能在短期内迅速获取利润，走上了冒牌经营的道路。金至尊、中国黄金、周六福等知名品牌都曾经遭遇过被假冒的经历。

　　3月初，中叶公司因涉嫌冒牌经营被周六福珠宝告上了法庭。对此，周六福珠宝董事长李伟柱表示，周六福永远都会对假冒店说“不”。公司成立专项部门，拨发专项资金，派人员实地调查取证。在打假过程中，一般会先与假冒者沟通，要求其停止欺骗消费者的行为；对于冥顽不灵的假冒者，专项部门会进一步与工商等国家执法部门进行沟通，配合工商部门对假店进行查处，封闭假冒店面，没收假冒货品。

　　李伟柱同时指出，市面上之所以出现“假店”，是基于以下原因而产生的：当一个品牌发展壮大之后，具有了一定的品牌价值和社会号召力。但大品牌加盟的门槛较高，要求加盟商具备足够的经济实力和经营能力，前期投入资金大，需要一定时间之后才能看到回报，而且开店之后还要受到品牌的管束。一些只图赚快钱加盟商便选择了最快捷又省钱的办法：绕开品牌授权的问题，直接开“假店”；等到总公司发现时，门店早已经赚了一大笔，但“假店”的结局往往都是以悲剧收场，被工商查处是迟早的事。