现阶段，我国2亿多农户仍然主要以家庭为单位从事农业生产经营活动。在全球市场一体化的当今，这种小生产方式日益暴露出许多不适应大市场的问题，最突出的表现是农产品的商品流通形式及加工、仓储、物流等配套跟不上城市化进程所产生的大市场发展需求。
多数地方特色农产品，因产量小、知名度低，按传统销售方式和品牌发展逻辑，既没有能力建立起销售体系，也没有足够产量用于铺货借用其他销售渠道，更没有大量资金打广告做市场推广。地方特色农产品的网络销售也不乐观，尽管县、乡、村、社甚至农户都在利用互联网技术开展网上销售，但实际效果并不理想;具稀缺性、独特性、有较高潜在价值、深厚历史渊源和匠心制作工艺的农产品往往是一个地方的乡土文化代表、甚至是一个亟待抢救的物种基因库。这些优质的地方特色农产品却因流通中存在的问题，不能够满足城市的需求。“卖难买贵”“物贱伤农”等现象就频频出现。
引起特色农产品市场供需不平衡的原因主要是从生产和流通两个环节来深入探讨。市场组织化程度低下，相当的一部分的农业生产者在生产方面往往是“跟风生产”、“一拥而上”，而且由于农业生产者们自身的素质和社会信息的不健全的因素，导致生产供给呈现出了周期性的波动。农产品环节多，农产品从生产产地到消费者的手中经历了很多流通环节，这些复杂繁多的流通环节自然而然增加了很多成本，这些成本随着流通环节的增多，最终使得农产品价格在各个流通环节逐步被抬升。
8月8日,国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》。在“互联网+农产品流通”的创新驱动下,农产品平台经济可以减少农产品的流通环节,推动农产品市场化、标准化、品牌化,有利于解决农产品不断涨价而农民仍然增收难的悖论,让农民和消费者都获得实惠。
四川润通现货市场以“促进商品流通·服务实体经济”为宗旨，以地方特色农产品为交易对象，充分发挥平台优势，通过农产品仓单交易，促进订单农业发展，形成市场化价格发现机制，着力解决“卖难买贵”“物贱伤农”问题。
四川润通现货市场在不断实践和深入研究现货农产品交易方式后， 积极发展农产品平台经济、促进农产品流通创新,投入大量资金、技术、人才等优质生产要素。四川润通现货市场利用大数据分析技术建立平台经济的预警机制,对买卖双方的信用风险进行评估,对欺诈等恶意行为进行有效的预防;四川润通现货市场还对培养从事农产品上生产的农业企业给予大力支持，以种植、养殖大户为重点,培养农户标准化种植、养殖，并以种植、养殖大户为核心,建立专业合作社,提高农户的生产季节性。
四川润通现货市场作为数字经济农商平台，具有网络聚集效应,平台的开放性则保证平台经济网络效应，切实维护好平台生产方与消费者的利益。
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