京东CMO蓝烨（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（乐天）3月19日消息，京东商城首席营销官蓝烨今日在“中国家电发展高峰论坛”上表示，中国家电渠道格局正处于变革期，以电商平台为首的多渠道模式增长迅速，家电零售已进入网购时代。总体来说，电商成本较实体店成本节省6~8%。

蓝烨指出，电商迅猛增长，已形成了对线下渠道的有力冲击。举例来说，目前家电B2C网站日均覆盖人数超过800万，月度访问人数超过8亿次，这两个数据实现对实体店面客流量的全面超越，京东占据了超过七成的流量。

“电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势”，蓝烨称，电商渠道多元化的营销手段也优于实体店面，基于大数据的精准营销、关联产品的推送、社会化功能等互联网应用，从多个维度满足消费群体的各种需求，家电零售的网购浪潮已不可逆转。

据悉，根据艾瑞咨询发布的数据报告显示，2012年中国网络购物市场中，B2C交易规模达3869.9亿元，市场增长95.1%。而作为B2C的重要组成，家电零售的消费重心也在不断向线上迁徙。有分析人士指出，随着“人口红利”时代的到来，80、90后正在成为家电购买的主力军，同时，年轻消费群对互联网的普及程度和依赖程度都决定了他们在消费时把“网购”作为首选。