2024年11月29日,第31届中国国际广告节长城奖颁奖典礼上,“「好货新推手」-全站推广口碑营销大事件”荣获阿里妈妈×长城奖「科学经营赛道」金级作品!

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这一奖项的背后,是更多品牌商家正借助阿里妈妈全站推广把握的生意机会和经营红利。阿里妈妈以AI技术变革商业,「全站推广」作为阿里妈妈“盘活全域流量”的重磅产品,通过改变货品搜推权重机制,为商家打爆好货创造了一条全新路径。在刚刚过去的双11期间,「全站推广」助力超30万商家、超180万商品实现生意增长,实现商家GMV增长近60%!无论是流量撬动力、单品的成长和破圈抑或是经营效率的提升,「全站推广」产品优势已被验证!此次“「好货新推手」-全站推广口碑营销大事件”获长城奖金级作品殊荣,意味着业界对「全站推广」产品的广泛认可,也是阿里妈妈以AI引领电商大进化取得卓越成效的有力验证!

01“推出去”强化价值,提振商家信心

2024年4月「全站推广」重磅上线,打破了单一渠道的界限,构建起全平台、多场景的全域流量生态。全站推广的“付免一体”新机制让商家通过付费流量有效撬动淘系核心优质搜索、推荐资源位,包括搜索结果页、销量排序、猜你喜欢等自然流量,激活了全域更大的流量池,给予商品的成长和打爆更加清晰的路径,实现“1+1>2”的效果。在内测阶段就取得了显著成果,商家的GMV翻了3倍,潜品打爆速度提升了302%。阿里妈妈希望通过技术的赋能,让商家的每一次投入都更有价值。「全站推广」这一全新产品的推出,标志着淘系全局流量盘活的开始,这正是新质生产力在电商领域提升运营效率、推动产业生态升级的生动实践。

为具象化体现全站推广强大的价值与能力,阿里妈妈携手新华网及猫人、可复美、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子等六大品牌,将他们的成功案例广泛传播至社会各界,并深入剖析这些案例的策略与执行细节,旨在助力其他商家学习借鉴,真正将智能营销转化为商家手中的实用利器。

刘阳 淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁

淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁刘阳表示:“通过AI技术推动商业创新,助力中小企业成长,阿里妈妈始终以赋能商家为己任,促进数字经济包容性发展。”

02“推一把”赋能好货,突破增长边界

全站推广的优势不仅体现在强大的流量撬动能力上,更在于它推动了更可持续的商业模式。在帮助商家实现生意增长的同时,阿里妈妈始终关注如何通过智能营销技术减少资源浪费、提高运营效率,从而实现长远的社会价值。通过潜品打爆功能,商家的GMV增长近3倍,潜品打爆速度提升了302%。

今年8月,阿里妈妈「全站推广」又进行了新一轮的升级,围绕商家在流量撬动、货品成长和打爆路径、ROI交付三方面的实际需求,提出了针对性的解决方案,把生意增长的杠杆交到越来越多商家手中。

完成全量升级后的全站推广具备「全站流量可运营,流量撬动能力持续加码」、「货品成长有路径,潜力货品批量上车拿量更确定」、「ROI更快交付,采纳平台推荐ROI提升拿量确定性」三大核心优势,不仅能助攻对所有期待生意增长的商家打破流量边界,加速“潜品”向“超级货品”的跃变,同时在商家关注的ROI问题上,也提供了更快、更具确定性交付的保障。

除此之外,为助力商家在双11这个全年流量爆发的高峰节点,全站推广予以商家的流量扶持也进一步加码,商家选择平台建议出价就可以获得最高40%的额外自然流量。同时,充分利用激励方案等方式和新客支持活动、高额补贴政策,保障首次使用全站推广的新商家也能利用好全站推广这个入口,获得更多生意增量。

双11期间,「全站推广」再次发挥核心优势,助力超30万商家、超180万商品实现生意增长,实现商家GMV增长近60%,助苏宁易购、海尔等官方旗舰店等众多商家成交破亿、ROI达成率翻倍,加速货品打爆,抢赢双11付免一体红利!

“让商业更加可持续,阿里妈妈通过数智化工具优化资源配置,帮助商家降低成本、提升效率,践行绿色增长与社会价值共赢。”阿里妈妈以技术为杠杆,撬动的不只是生意的增量,更是商业生态的可持续发展。

03从案例到策略,释放普惠价值

作为“好货新推手”,全站推广不仅用亮眼数据证明了智能营销的潜力,此次通过6支功能片真实还原商家场景,拆解成功打法,帮助更多商家掌握从“0到1”、“1到100”的增长策略。从猫人到麻辣王子,每一个案例都生动诠释了如何通过精准策略打爆好货,直观地展示了全站推广如何为商家提供切实可行的增长路径,让智能营销真正变成商家的实用工具。

阿里妈妈的技术不仅服务于商业生态,更意在惠及社会各界。在推广全站推广产品的过程中,阿里妈妈通过深入解析品牌案例,分享成功经验,帮助更多商家学习和借鉴,为行业发展提供范本。九号电动、UGG、百雀羚等品牌通过全站推广实现了从潜品到爆品的转变,回顾双11的成绩,「全站推广」帮助数万商家在大促期间实现了爆发式增长,589个品牌成交额突破亿元,同比增长46.5%。

这一切的成果,不仅为企业带来了增长,也为消费者带来了更高性价比的优质产品,最终形成了一个多方共赢的生态圈。正如淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁刘阳所说:“阿里妈妈不仅连接品牌与消费者,更希望通过技术与创新,让商业生态更健康,让每一个合作伙伴都能共享增长的红利。”

以此次「好货新推手」营销事件为契机、以长城奖金级作品为新起点,阿里妈妈「全站推广」将持续助力更多商家打爆好货,攀登生意高峰。未来,阿里妈妈将继续深挖AI技术,围绕商家与消费人群需求,推动数字化商业向更高效、更绿色、更普惠的方向发展。同时,阿里妈妈也将一如既往地承担更多社会责任,帮助中小企业成长,推动商业生态健康发展,践行“技术驱动商业、价值回馈社会”的核心使命,在商业创新的道路上,走得更远、更深、更有温度。（阿里妈妈数字营销）

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