9月26日,2024上海国际MCN大会在上?？绻晒夯嵴怪行目?。本届MCN大会以“赋能百业,建设国际直播经济新高地”为主题,邀集国内外顶尖MCN机构、品牌方和行业专家,紧紧围绕国家和上海的战略部署,为MCN行业带来具有专业性、引领性、行业发展的最前沿内容。

作为大会的一项重要议程,上海市商务委员会副主任周岚对《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》进行了深度解读,可以预见,上海MCN行业将迎来更加美好的未来,并将持续为上海构建国际贸易中心和国际消费中心贡献力量。

在主题演讲环节,电商主播、美腕网络科技有限公司合伙人李佳琦以“持续掀起直播电商行业创新风暴”为主题,分享MCN赋能消费、贸易、产业和文化的新场景、新赛道。

在直播电商中,如何增加消费者的黏性成为了另一个重要的探讨方向,作家张萌作为演讲嘉宾做了经验分享,张萌是一位“斜杠青年”,她是小红书头部达人,也是畅销书作家、青创品牌创始人、职业拳击手。张萌在小红书做主播是去年9月才开始,但她以全情投入,平均一场直播时长是14个小时,这种高强度的工作很少有主播能坚持下来。在直播之外,她还坚持总结复盘,“一个品一年我带过14次,我就把这14次讲解视频都拉出来,精准对比,根据销售额复盘哪种讲法更好。”在不断总结中,张萌研发了一套自己的讲品方法。作为主播,她直播的特色是“知识型买手”。张萌把知识型的讲解和商品讲解绑定,把知识传递给大家。知识内容多了,消费者黏性反而更强了,观众在她的直播间中停留时长在14-20分钟,这种高黏性的互动效果让她的产品得到了广泛认可。

今年,张萌还推出了“小圆桌”栏目,邀请品牌主理人和专家学者共同走进直播间与主播对话,“当消费者知道产品背后的原理、功效,自然就对产品产生了兴趣?！痹谒闹辈ゼ洳唤隹梢钥吹胶芏喙跗放?还成为多款海外小众品牌的中国第一站。

在做电商主播之余,张萌每年还举办100场以上的与知名学者、专家、作家直播对话,内容涵盖时间、精力、效率管理、认知迭代、健康生活方式等领域,关照青年成长的方方面面,以深度知识拆解阐述助力直播开展,得到众多网友支持的同时荣获中宣部“北京市金牌阅读推广人”称号,中央网信办“创四优”优秀账号,评为全国巾帼建功标兵、北京市三八红旗手、北京市劳动模范荣誉,多款短视频作品播放超千万,累积影响网民数十亿。

张萌多次受人社部、全国总工会、全国工商联、全国妇联邀请为创业者做赋能演讲,担任北京大学、北京师范大学、首都体育学院等多家高校兼职教授以及创业导师。

作为“知识型买手”她通过自己独特的讲品方法,传递自己对商品、生活方式的理解和审美,与用户建立了真正的连接,挖掘品牌产品的实际功效、成分以及真实的体验分享为主。这种直播方式让人感到舒适,能够在理性消费的基础上做出决策。

与其说她是一位带货达人,不如说她是一位生活消费导师,教导网友如何更好地选择和购买适合自己的产品,短短几个月的时间,她用自己的坚韧和努力从展露头角到成长为小红书头部达人,直播一年来,因优异的成绩被评为:“全球影响力KOL”、“最具商业价值买手”、“超会买买手”、“小红书2024年度美护TOP买手”、“小红书美食买手TOP3”等荣誉。

直播电商的未来需要全新的思维方式与运营策略,内容的多样化与精细化将是关键所在。在这一过程中,行业参与者需要不断探索新的方法与工具,以应对日益激烈的市场竞争。作为一个正在快速发展的行业,直播电商不仅是一种商业模式,更是一种文化现象,影响着人们的选择与生活。

关键词：