文/黄星星 周胜燕 印睿 李涵

　　农业农村部副部长屈冬玉等领导一行听取湖南省农产品“身份证”管理体系汇报现场

　　为深入贯彻落实党的十九大精神，全面实施质量兴农、乡村振兴战略，湖南积极探索创新农业质量发展路径和品牌建设管理方式，在全省建立农产品“身份证”管理体系;即坚持市场导向，统一品牌建设、管理和营销策略，按照“生产有标准、质量可管控、产品有标识、信息可查询、营销有策略、政策可支撑”的要求，推进发展质量、提升品质、打造品牌、拓展市场，增强消费辨识度美誉度，提升“湘”字号农产品竞争力，促进湖南兴农强农。

　　湖南在推行农产品“身份证”管理中，一方面，以加强质量管理、集中展示品牌、推进现代营销为核心，建立(www.hnncpsfz.com.cn)。平台由湖南省农业农村厅主管、湖南省农产品质量安全协会承办，依托大数据、物联网，汇聚湖南数千个优质、特色农产品，进行集中展示和营销。平台支持分类检索、信息查询、产品追溯、生产场景展示、GIS地图追踪、投诉举报、农产品在线交易等。另一方面，以提升产品品质、强化品牌认知、增强竞争力为核心，构建湖南农产品“身份证”管理体系。重点构建生产标准体系、产品追溯体系、质量控制体系、监督管理体系、现代营销体系、制度保障体系等“六大体系”，全面推行一个产品一个生产规范、一个品牌一套质量标准，统一标识、一品一码，细分市场、精准营销，加强质量安全全程控制，实行网格化监管责任制，建立企业和产品准入退出制度，旨在挖掘和彰显品牌核心价值，打造优异品质和精良品牌，更好地满足广大消费者绿色、优质、健康、风味等多样化个性化消费需求。

　　目前，湖南已制定推行2700余项农业技术规程和地方标准;全省1700余个绿色、有机、地理标志认证农产品全部实行“身份证”管理;1000余家农业企业近3000个优质、特色农产品入驻农产品“身份证”管理营销平台，实现线上销售;平台上线近2个月来，访问量已突破100万人次。

　　湖南农产品“身份证”管理体系宣传栏

　　永州市农业委主任周善生现场体验农产品“身份证”管理平台