有这么一群人，他或者她，是我们的长辈，他们辛苦节俭了一辈子，平时在菜市场里为了几角钱讨价还价，但是，他们却可以豪掷五千或一万元去购买那些宣称可以包治百病的保健食品，甚至是普通食品。

　　上述现象不过是“食品、保健食品欺诈和虚假宣传”顽疾中的一例，但此类现象已经引起了从国家到地方各级政府的关注和重视。

　　9月8日上午，浙江省食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作电视电话会议在浙江省人民政府召开。浙江省食安办、省食品药品监督管理局、省工商行政管理局等9个部门联合部署了此次专项整治工作。

　　此次整治工作涉及的对象包括食品、保健食品生产、经营、进口单位，第三方平台经营者和相关方，以及广告发布单位，涵盖了食品、保健食品生产经营销售全环节。整治重点突出4类违法违规行为，分别是未经许可生产、经营和进口食品、保健食品行为，食品和保健食品标签虚假标识声称行为，利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品，未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健广告行为。

　　会上，浙江省食安办主任、省食品药品监督管理局局长朱志泉讲话掷地有声，他对此次电视电话会议的目标非常明确，他直陈，“此次专项整治就是要攻克‘食品、保健食品欺诈和虚假宣传’这个顽疾。”

　　当然，想攻克多年累存下来的顽疾自然不是件容易的事，并且，食品从链式监管上分属多个部门监管。因此，朱志泉认为，一方面要强化联合整治，形成监管合力，另一方面要加大打击力度，严查大案要案，同时还要通过信息公开，引入社会共治。

　　浙江省食安办专职副主任、省食品药品监督管理局副局长卢永福的主张与朱志泉局长一脉相承。会上，他对整治工作进行了总体部署，还特别就“加大打击力度”提出了方向。卢永福强调，“要查办一批有影响的案件，而且案件要处罚到人，只有让违法者付出付不起的代价，才能形成有效震慑。”

　　诚如浙江省工商行政管理局副局长张雪林所忧，“食品、保健食品事关广大人民群众的身体健康和生命安全，事关社会和谐稳定，一段时间以来，食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题屡禁不止，尤其是老年群体被侵害的情况时有发生，引发媒体和社会高度关注，群众反应强烈，成为市场监管的热点，也成为制约放心消费在浙江行动，和影响安全放心消费环境亟需解决的问题。”接下来，浙江省各地监管部门将按照规定对辖区内的有关生产经营单位进行检查，9大部门也将通力协作、集中亮剑，对“食品、保健食品欺诈和虚假宣传”行为实施一次大围剿。

　　围剿的力度将有多大?期望值有多高?从侧面看或许更能看清。朱志泉提到，为了强化对专项整治的组织领导，经向省政府报告，省里专门成立了食品、保健食品欺诈和虚假宣传专项整治的领导小组，各市、县也要参照省里的要求成立专项领导小组，研究整治中遇到的问题，进一步明确责任分工，保证专项整治工作统筹推进、步调一致、协调联动、衔接顺畅。另外，此次专项整治已经纳入省政府对各市政府食品安全目标责任制考核的重要内容，这无疑是对地方政府落实专项整治的一种鞭策。