又是一年岁末时，白酒销售也进入一年中最旺季。但“禁酒令”“反垄断调查”“整治公款浪费”等不利因素重重来袭，高端白酒昔日“坐地起价”的疯狂场景不再。
专家指出，经过前两年的疯涨，国内高端白酒价格虚高，需要经过市场沉淀后恢复到理性水平。
“又是取消限价令，又是严禁公款喝高档白酒，短短几天，茅台一批价就已经跌到1200元的关口，终端价也随之松动。”上海一位茅台经销商表示，目前茅台1200元左右的一批价和800多元的出厂价相比，差价空间还比较大，接下来差价可能还会继续缩小。
二三线白酒借势抢市场
“名酒很大程度上可以说是‘政策酒’，现在很多机关和政府部门宴请都不喝高端白酒，政务接待用酒就减少了�！卑拙朴颐绱褐赋�，“政策一个接一个，难免有些经销商要担心，有货的就想尽快销售变现�！�
高档白酒的调整，给二三线白酒带来了机会。分析人士认为，受政府高端消费限制的直接影响，需求端将响应迅速，需求将会快速转移至中高端产品。
“前几年宴请、年会一般都是喝茅台、五粮液，现在要求从简、节约，都改喝几百元的酒了�！鄙虾Ｒ晃还笕耸扛嫠呒钦�。
记者在市场上也看到，在上海的大型超市里，白酒促销打折的牌子已经高高挂起。而货架上主要都是价位在600元以下的中低档白酒。为了吸引顾客，拉动销量，中低档酒还打出“买一送一”“买酒送购物卡”等促销活动。
“二三线白酒的价格跌得不多，相对比较稳定。现在已经到了旺季，总体上销量还不错，比预期要好很多，但肯定没有2012年好�！惫壕仆喙厝耸慷约钦弑硎荆叭绻挥姓呙娴挠跋�，现在这个时候我们卖白酒的应该会忙得连接电话的时间都没有。”
国金证券白酒行业分析师陈钢认为，2013年白酒行业的增长来自结构性机会，尤其是中低档酒的消费升级，而高档酒“黄金10年”已经结束。
名酒价格“挤泡沫”回归市场
岁末年关，一场“厉行节约、反对浪费”的整治公款宴请之风正愈刮愈烈�！吧嗉馍系睦朔选背晌谟呗鄣娜让呕疤猓喔龅胤蕉计毡槌鱿止裱缜牒湍昊嵩ざ┝肯禄�，此前在一些餐桌上出现较多的高档食材、高档白酒也开始减少出镜率。这对于正进入消费高峰期的高档白酒而言，犹如当头一棒。
“最近我接连收到好几个取消饭局的短信，很多国企、事业单位的年会也都取消了。”在上海一家事业单位上班的陈昆告诉记者。
上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣指出，茅台价格那么高，已经成为公款消费酒、商务礼品酒�！懊┨ㄊ呛鹊娜瞬宦�，买的人不喝，所以监管公务消费还不够。如果政策明确严格要求政府官员不能喝茅台，那人家送礼也不会再送茅台了，不合理需求减少了，价格自然就会回落。”
前几年高端白酒价格疯涨，并非完全是市场需求的真正反映，也不仅是公款消费使然，其中不乏投机资本囤货炒作的虚高因素。而如今，名酒价格“挤泡沫”，不少投机资本也冷却下来，“虚拟需求”的减少也让名酒价格回落。
华泰证券研究员刘芸认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会�！跋拗迫颜吆途酉拗普写镁疲导噬鲜侨冒拙萍鄹窕毓榈焦┣缶龆ㄊ谐。呛檬��！绷踯克怠�
