中国家电行业走过了近30年的历史，经历了时起时落的调整变迁，在前一阶段似乎出现了新一轮的好转行情。

　　记者获悉，国美电器江门地区从6月初至今的彩电销售额已达700万元至800万元，而其彩电主管表示，平时一个月的销量也只有500万元至600万元，这一表现多少受到了世界杯的影响。

　　彩电行业加盟体育营销策略

　　第19届足球世界杯6月11日在南非打响，但中国家电业的世界杯之战却早已在此之前就打响了市场。

　　不仅是世界杯，事实上，奥运会、亚运会、中超、大运会等赛事也都是家电企业进行体育营销、扩大品牌知名度的平台。据记者了解，多数家电企业目前都在以各种方式在世界体育营销大舞台上各显其能。

　　体育营销究竟有多大魅力?韩国的三星，就是一则典型的成功案例。借赞助1988年的汉城奥运会，三星电子在全球建立了销售网络和分支机构，产品也因此走向国际市场，从而缔造了三星今天的辉煌。三星人曾经说：“这是三星持续赞助奥运赛事所带来的直接成果。”

　　记者了解，海尔、格力、TCL、志高等只是近年来中国家电企业大打体育营销牌的缩影，长虹、新飞、夏新、创维、亚都等一大批家电企业都已开始了围绕世界杯、亚运会等赛事的体育营销。“眼下，家电企业集体掘金体育营销的热情，可以用如火如荼来形容。”业内人士表示。

　　不过，作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。但是相关专家也表示，体育营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，这是一个系统工程。另外，体育营销需要大手笔，如果企业仅仅只是花巨资“圈地”而不用心“耕地”，最后有可能将昂贵的赞助费用变成一场得不偿失的“烧钱运动”，进而失去真正的营销机会。

　　然而，从终端销售的家电行业如火如荼的体育营销上，确实看到了销量的增长。或许，体育营销确实能带来一部分积极的影响。

　　世界杯引发LED市场份额进一步扩大

　　在世界杯的影响下，彩电作为目前呈现世界杯的最重要载体，不仅在销量上有了大幅提升，更值得关注的是，世界杯促使彩电市场向大尺寸迈进、LED也逐渐成为市场主流。