据CNNIC和DCCI的数据显示，2012年中国手机网民规模达到4.2亿，占比高达74.5%，移动网购规模也已经突破了250亿元。从数据来看，移动电商虽然只是崭露头角，却已经锋芒毕露，这样的趋势必然将在今年持续。 以京东商城为例，截至2012年底，京东商城移动端装机量比上一年增长了8倍，引入订单量增长了8倍，月活跃用户也已超过千万，一跃成为了移动B2C领域业务量排名第一的电商企业。北京某公司负责网络开发的研究员表示，移动互联网如此受到电商企业的青睐，原因无非两点：一是智能手机等移动终端的普及创造了客观条件；二是移动网购的便捷性更符合新生代用户的消费习惯和消费需求。这是完全基于用户需求而产生的市场，因此，“用户体验”将成为移动电商竞争的“门槛”，同时，对于大部分电商企业来说，这也是抢占移动端入口的关键点。