另外，三星针对苹果的营销攻势卓有成效。2012年9月中旬的一天上午，苹果CEO蒂姆·库克在美国旧金山宣布推出iPhone5。当时，在数百英里以外的洛杉矶，三星营销部门的高管们正实时关注外界对库克讲话的反应。两小时以后，三星团队已经草拟了多份涉及不同类型媒体的广告文案。随着iPhone5上市销售，三星在接下来的一周里推出时长90秒的商业广告，在线观看人数突破7000万。
在整个智能手机领域，安卓系统正成为主流。和苹果产品专注于iOS系统不同，三星凭借其超薄、高亮度、配置大屏幕的安卓手机产品迅速从安卓硬件厂商阵营中脱颖而出。部分应用程序开发者表示，以前是以苹果为先，如果还有剩余资金再为安卓设计程序，现在则是安卓优先甚至是只为安卓开发程序。
后乔布斯时代，业界一直为苹果担忧，而这一切似乎正逐渐变为现实。不过作为业界最富创新基因的公司，苹果肯定不会坐以待毙。近日有消息称，苹果最早在今年底会开发一款更小巧、更廉价的iPhone，以进军发展中国家市场。同时，苹果正试图通过在中国开设更多门店、增加分期付款计划以及寻求与中国移动合作来提高销售量。库克表示，希望将来可以到中国首发苹果新产品。
三星和苹果的“龙虎斗”，精彩还在后头。
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