诺基亚停产塞班手机甩掉包袱复兴之路仍漫长

2013-01-26 09:30 中国广播网

据经济之声《天下公司》报道，在历经了14年的相濡以沫之后，诺基亚终于要和塞班系统说再见了。在诺基亚刚刚发布的公司财报中，诺基亚表示，去年发布的诺基亚808 PureView将是公司推出的最后一款以塞班系统为平台的手机。从此后，诺基亚将完全投入Windows Phone的怀抱。诺基亚公司称：“2012年我们向Windows Phone过渡时，一直在出售塞班系统手机。然而去年中发布的808 PureView将是我们最后一款塞班手机�！� 不过，诺基亚中国投资有限公司公关总监高翔表示，停止生产并不等于停止销售，未来诺基亚仍然会销售塞班手机的存货。高翔：诺基亚808是我们推出的最后一款的基于PureView平台的智能手机，今后诺基亚推出的所有新的智能手机都将采用Windows Phone操作系统，但是我们现在仍然会销售PureView手机。在安卓和苹果公司的iOS系统崛起之前，塞班是智能手机平台老大。 1998年，爱立信、诺基亚、摩托罗拉等公司共同合作，成立了塞班公司。第二年，塞班公司就推出了第一款操作系统。随后，爱立信推出了第一款搭载塞班平台的手机。不过，把塞班一步步推向成功的却是诺基亚。不过，并不能说是诺基亚帮助了塞班，塞班也帮助诺基亚一路发展壮大。搭载塞班系统的各款手机，把诺基亚推向了辉煌的顶峰。借助塞班系统，诺基亚成为全球第一大手机厂商，从1996年开始诺基亚手机就连续15年占据手机市场份额第一的位置。但是，在苹果iOS系统和谷歌安卓平台强势崛起的情况下，诺基亚被打得落花流水，刹那间从顶峰跌落，衰落的速度超出了所有人的想象。有数据显示，2012年第二季度全球智能手机市场中，安卓和苹果iOS两者占总出货量的85%，创下历史新高。而塞班已降到5%以下。迫不得已，诺基亚唯有放弃。2012年5月，诺基亚宣布，彻底放弃继续开发塞班系统，最早在2012年底，最迟在2014年彻底终止对塞班的所有支持。从那个时候，塞班就已经确定了安乐死的结局。放下包袱的诺基亚，2013年会不会过的好一点儿？诺基亚中国投资有限公司公关总监高翔介绍了2013年诺基亚的市场和产品策略。高翔：一是智能手机领域我们会全力推出基于Windows Phone平台的智能手机，强化Windows Phone平台上的领导地位；另外，功能手机仍然是非常大的一个市场，诺基亚在去年第四季度，也就是10月到12月期间，共销售了近8000万台功能手机，所以我们在未来仍然会加大对功能手机的投入，在最低端的手机设计出更加漂亮、更加价廉物美的手机，可能是几百块钱的手机。知名互联网评论人洪波在评价2013年诺基亚的战略时，认为诺基亚的转型之路，走的异常艰辛。洪波：诺基亚自从宣布转型以来，整个转型过程比较艰辛，尤其是早期发布的Windows Phone，实际上是和微软合作试水性质的策略，到后来Windows Phone 8产品上市之后，坚定了它完全转向WindowsPhone市场的决心。功能机方面，我觉得更多的是保持用户群，因为诺基亚在功能机市场过去建立了比较巨大的品牌影响力，而且诺基亚认为如果自己不去保护这种影响力就有可能被别人夺走，所以要守住原有的用户，当这些用户需要升级到智能机时，让他们有更多的机会仍然选择诺基亚。我想他们的思路可能是这样的，不能把最基础的用户群全部丢失。那么在保持功能机庞大用户群的优势下，诺基亚能否将这部分用户引导到智能机市场上来？洪波认为这有困难。洪波：目前来说，功能机实际上是非常廉价的产品市场，一旦进入到智能机的市场上，跨度太大。诺基亚很难在中间提供一个跳板，让它的用户可以一步跨到智能机，因为诺基亚的智能机比较贵，跟功能机的差距太大，没有中间环节。根据诺基亚刚刚发布的财报显示，2012年第四财政季度售出的塞班手机为220万部，只有Lumia手机的一半，而且占诺基亚智能手机总出货量不到14%的比例。很难判断，有多少塞班的用户，转移到了诺基亚的Lumia手机上，但是可以判断的是，即使是诺基亚的忠实粉丝，也正在失去对塞班的兴趣。从这个角度来讲，诺基亚抛弃塞班确实是个正确的选择。根据诺基亚发布的2012年第四季度财报数据，诺基亚2012年第四季度营业收入达到了80亿欧元，同去年相比下滑了20%，但比上个季度增长了11%；运营利润达到了4.39亿欧元，净利润为2.02亿欧元，诺基亚已经逐渐走出亏损的泥潭。但是，在原多普达CEO杨兴平眼里，这算不了什么，因为他认为诺基亚2012年第四季度财报扭亏为盈，并不代表业绩真正回升，有可能仅仅是财务的运作。杨兴平：我认为，扭亏为盈是暂时的，并不是它的业绩真正上升了，我估计这可能跟财务运作有关系。如果能够真正获得比较大的收益，靠成功的产品营销，甚至好的产品，我认为难度比较大。因为现在放弃了塞班，采用了微软的系统，而微软的系统又不能为它自己掌控，尤其是在产业链的准则上，它还是面临最重点的问题。另外，现在基于Windows moible品牌的机器到目前为止还没有出货，没有真正的展现出它跟苹果、跟安卓手机相比的独特优势，这种情况下，我认为诺基亚现在暂时的盈利不能说明问题，还有待于他们用更有效的数字来证明�？魇父鲆�，赚一两个亿，财务上其实很容易做到，他可能很多是因为财务上的原因，而不是真正的业绩获得比较好的盈利。