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团购起死回生：盈利面临持续性难题
2013-01-08 10:34 中国企业报
在行业巨头的马太效应越来越明显的背景下，团购网站转而采取抱团取暖的方式，力图在淘汰赛中为自己赢得一席之地。日前，高朋网、F团与QQ团在腾讯的一手操办下完成了合并，新公司统一称为“北京网罗天下生活科技有限公司”，目前已经挤入行业前三甲。
作为更多的没有背景的中小型团购网站，入驻与国内所有独立团购网站分庭抗礼的聚划算正在成为趋势，希望可以借助聚划算的流量分食团购蛋糕。目前，千品网、嘀嗒团、高朋网和满座网等独立团购纷纷入驻聚划算。
不过，有分析人士指出，目前入驻聚划算平台的团购企业均为月销售在亿元以下的中小企业，未来，团购行业将形成聚划算与中小企业结盟，共同对抗美团网、大众点评网等寡头企业的态势。
季节性盈利
早前，美团网一位要求匿名的高层在接受记者采访时表示，盈利并不是一件很困难的事情，行业还在跑马圈地，保持高投入甚至不惜以亏损为代价以扩充规模是十分必要的。预计行业格局将在今年三四季度确定，届时，美团网才会考虑盈利并计划年底实现盈亏平衡。
在如今行业格局初定的背景下，窝窝团宣布已于去年12月实现整体盈利。此前，满座网也宣布实现单月盈利一元钱。日前，美团网副总裁王慧文在接受记者采访时透露，2012年该公司全年销售额达55亿元，已实现全面盈利。
胡琛认为，窝窝团宣布盈利的信息，对整个团购行业来看是一个更为积极的信号。团购网站在2012年纷纷从非理性的烧钱宣传转为精细化运营，从追求单纯的销售额转为对每一单的毛利考核，转型团购商城等模式上的探索，也大大提高了团购效率。
“去年9月得以扭亏为盈，一方面在于毛利率水平的提升，另一方面我们也主动降低了市场投入和人力投入�！甭鳦EO冯晓海坦言，满座网从去年10月起开始“省吃俭用”，不过1元钱仍然只是象征性的盈利，表示满座网今后将回归商业盈利的本质。
但是，胡琛强调说，这些盈利很可能是季节因素，原因是年底是团购高峰，电影票和餐饮的团购冲上一个高峰，这样就给团购企业盈利的持续性打上了问号，团购企业能在2013年站稳脚跟还需要观察后续表现。
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