诺基亚CEO埃洛普：是功臣还是罪人

2013-01-07 07:00 京华时报

重塑诺基亚从领军者转型挑战者 有诺基亚公司内部的员工对记者说过，埃洛普是一个精力旺盛的领导者，他每次来到中国，都会将日程表安排得满满当当，一天下来陪同他的工作人员都感觉吃不消，而他本人依旧看上去干劲十足。这看起来并不像是人们熟悉的北欧企业作风，而事实上埃洛普正是诺基亚历史上首位非芬兰裔的CEO，也是他首度将北美的企业管理文化带入了诺基亚。 “从起源来看，诺基亚是一家欧洲的企业，但更为重要的是，它是一家全球性的企业。”在谈及北美和欧洲之间的企业文化差异时，埃洛普反复在强调这样的观点，正是基于这一个理由，他认为自己在企业管理上与之前的诺基亚企业文化并不存在什么冲突。在埃洛普看来，当前的全球手机行业，正处在一个剧烈变化的过程中，因此诺基亚也要随之进行适应，进行调整，确保诺基亚的企业文化伴随着当今世界局势的转变而调整。“我更多的是关注如何确保诺基亚能够跟随着当今世界的变化，从而满足市场上不同客户的需求。” 埃洛普清醒地认识到，诺基亚已经不再是当年那个一呼百应的市场王者。“我们有一个明显的转变，那就是有了挑战者心态。”在他看来，诺基亚之前已经习惯的王者心态使其对用户需求的响应不够快。“我们必须紧急前进，我们必须与客户共鸣，听他们的建议。”从领军者到挑战者的转变，埃洛普希望他领导下的诺基亚更为主动地去迎合用户的需求，甚至像他本人一样更加积极去推销自己的产品。不管诺基亚目前正遭遇着怎样的困境，始终有相当多的用户对这个品牌存在着用近二十年时间建立起来的天然信赖感，这是诺基亚中兴的根本希望所在，但诺基亚需要一款真正出色的产品。究竟是功臣还是罪人，现在对埃洛普做出论断还为时尚早，刚刚开始上市的WP8手机很可能将成为证明埃洛普以及绑定微软战略正确与否的最后一个机会。只不过，市场留给埃洛普的时间真的不多了。