智能手机以及平板电脑对传统电子书阅读器的冲击和取代正逐渐成为事实。

　　上周五，来自市场研究公司IHS iSuppli最新发布的报告称：今年电子书阅读器出货量将是1410万台，和去年的2320万部相比，跌幅高达36%。而在此之前，阅读器市场连续五年都呈增长态势。

　　现状：国内电子书阅读器退烧

　　自2008年开始，国内电子书市场经历了高速发展以及暴利阶段，国内电子阅读器“先驱”汉王科技的毛利率一度高达50.93%。

　　与此同时，包括爱国者、纽曼、索尼等也相继加入电子书阅读器市场，并逐渐形成了汉王一马当先，盛大Bambook异军突起的局面；市场的一度火热更是引来了各大电商的随波逐流。去年12月，当当网高调上线电子书平台，并推出自有品牌电子书阅读器；今年1月，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。

　　随着汉王科技财报亏损，国内电子书阅读器的泡沫随之破灭。12月13日，来自市场研究公司IHS iSuppli最新数据显示，今年电子书阅读器出货量不佳，1410万台同比跌幅高达36%。

　　探因：平板电脑是杀手

　　对于阅读器市场的过山车般的起落，业内人士称，即使是在快速变化和波动的消费电子市场，电子书阅读器如此快速的增长和快速暴跌，仍属罕见。

　　上述业内人士进一步指出，阅读器市场的退烧，归因于电子书阅读器功能的单一。

　　此外，低价平板电脑以及智能手机的出现，蚕食了电子书阅读器的市场版图，据信息时报记者了解，曾经推出Kindle阅读器的亚马逊，如今已经开始重点销售各种尺寸的Kindle Fire平板电脑。

　　出路：探索良性商业模式

　　对于行业未来的发展，有分析人士指出，为了维持市场竞争力，目前国内电子书厂商的做法是通过降低价格甚至亏本销售来保住市场份额，但电子书阅读器市场已经无法重现昔日的辉煌。

　　而且降价也令纯硬件厂商控制成本的压力加大。在国内市场上，以往动辄数千元的电子书阅读器如今也鲜见了。

　　不过，国内的电子书阅读器厂商也深知，低价只能是暂时延长电子书阅读器市场的寿命，“受制于显示屏等硬件成本的限制，五六百元的售价已经很低了。”汉王科技相关负责人在接受记者采访时表示，受到整个大环境的影响，包括盗版成本低、内容市场发展，对Kindle产品水货抑制不足导致国内企业受到巨大冲击等因素，汉王电子书业务也受到一定影响。电子书阅读器市场未来的持续发展必须进一步推进正版化阅读，探索良性商业模式。

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