这一年时间内，人们看到苹果更多的是出现在法院的专利对战上，而不是会议室的头脑风暴中。而且，由于Android、微软的冲击，苹果“被动”加快其产品的更新周期。
对于苹果如此频繁地发售新品，一位业内人士认为，可能和其近期市场份额的下滑有关。数据显示，今年第三季度iPad的市场份额为55%，环比下滑14%。而在手机方面，三星超越苹果，成为智能手机市场新的霸主。
“无论苹果推出什么样的产品，中国内地市场永远是第三批上市的国家和地区之一，苹果就不能重视一下中国大陆市场吗？”很多“果粉”如此抱怨。
基于此，iPad在华遇冷另一个原因与水货市场的冲击不无关系。
端倪
“苹果的优势依然存在。”孙培麟认为，乔布斯时代主要做产品，如今，苹果掌门人蒂姆·库克的工作重心在于如何将公司运作得更好，即专注市场盘子和漂亮的财报，在苹果系统和平台均具备优势的情况下，mini的诞生丰富了产品线，能更加巩固苹果的老大地位。中金公司分析师预计称，mini本月全球出货量可达600万台。
不过，据行业研究机构IDC的一份最新报告显示，苹果今年在平板电脑市场的份额将由去年的56.3%下滑至53.8%。IDC预测，到2016年前苹果在平板电脑市场的份额将降至50%以下。
同时，苹果的股价在近三个月内缩水五分之一，是做空机构的手腕强硬还是苹果自身出现了问题？或许，从短短一个月内苹果两位高管的出走也能看出一些端倪。
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