谷歌应解决摩托罗拉十大难题：缺席平板电脑

2012-12-12 07:21 赛迪网

【赛迪网讯】12月12日消息，据eWeek网站发表的分析文章称，谷歌在今年5月用125亿美元收购摩托罗拉移动之后表示，这个收购交易的重点是专利。谷歌向其Android合作伙伴保证，摩托罗拉不会得到特殊的待遇，并且对监管部门称谷歌将允许摩托罗拉独立运营，不必担心谷歌过多的干预。总的来看，谷歌兑现了它的承诺。然而，作为摩托罗拉的母公司，谷歌对股东有受托管理责任以保证谷歌能够向股东证明这个大笔的投资将产生很好的投资回报。为了做到这一点，谷歌被迫解雇了许多摩托罗拉移动的员工并且考虑出售至少摩托罗拉移动的一个业务部门。现在看来，摩托罗拉移动远远不值谷歌投资的125亿美元，谷歌要收回投资的唯一途径是调整运营和重新确定摩托罗拉移动的重点。这样做可能很困难。摩托罗拉的状况不佳。该公司在移动领域产生的收入较少，其产品甚至不能与三星相匹敌。摩托罗拉存在许多问题。如果这些问题不迅速解决，这些问题将证明这个收购交易是一个昂贵的错误，不仅让摩托罗拉垮掉，而且还会损害谷歌的盈利能力和投资者的信任。下面是谷歌必须迅速解决摩托罗拉移动的10个难题。 1. 解决智能手机设计与营销难题摩托罗拉最近不是智能手机市场的强大的参与者。到2012年上半年，摩托罗拉仅拥有整个手机市场份额的11.7%，甚至没有在智能手机市场取得令人尊敬的市场份额。谷歌需要研究摩托罗拉的智能手机设计与营销。在这些方面，技术应该解决一些难题。 2. 摩托罗拉缺席平板电脑市场摩托罗拉曾是首批进入平板电脑市场的公司之一，推出了Xoom平板电脑。然而，在经历严重亏损之后，摩托罗拉退出了平板电脑市场。展望未来，谷歌没有选择，只能让摩托罗拉重新回到平板电脑市场，推出用户确实感兴趣的产品。无论是否喜欢，平板电脑是未来。 3. 机顶盒业务拖后腿摩托罗拉为有线电视提供商制作机顶盒。虽然摩托罗拉有可观的市场份额，但是，这个市场在未来几年不会有很多增长。此外，财务上升空间不大。谷歌要出售机顶盒业务并且完全脱离这个领域。 4. 评估专利价值因为摩托罗拉的专利组合，谷歌对摩托罗拉股票提供了巨大的溢价。然而，摩托罗拉拥有的2万项专利的价值是多少？手机行业现在的法律纠纷比以往任何时候都多。专利是非常重要的。但是，谷歌也许更幸运地授权这些知识产权并且收回其现金。 5. 质量问题在过去的几年里，摩托罗拉一直受到质量难题的严重打击。摩托罗拉的产品虽然外表很好看，但是，缺少竞争对手产品的吸引力，特别是三星的产品。展望未来，谷歌应该保证摩托罗拉的产品提供这个领域的最佳组件和最佳设计。价值和质量非常重要。 6. 糟糕的管理不会很容易解决虽然谷歌用丹尼斯·伍德西德(Dennis Woodside)替换了摩托罗拉前CEO桑杰·贾（Sanjay Jha），但是，该公司高级管理层仍有许多挥之不去的问题。摩托罗拉高管习惯于按照某些方式做事。现在，新的老板告诉他们采取不同的方法做事。这引起了成长的痛苦，但是，这对于摩托罗拉的成长是必要的。 7. 过多以苹果为重点在过去的几年里，摩托罗拉努力要成为苹果。这是一个问题。到目前为止，没有一家公司能够像苹果那样把设计质量与性能结合在一起。摩托罗拉不会成为苹果。因此，摩托罗拉不需要成为苹果。摩托罗拉要努力学习三星。三星做的更好。 8. 摩托罗拉没有得到特殊待遇虽然谷歌已经向其合作伙伴保证摩托罗拉不会得到特殊待遇，但是，这也许不是一个好主意。要记住，谷歌对于股东来说有责任做出能够帮助摩托罗拉的很好的决策。不帮助摩托罗拉取得更大的成功可能是一个重大错误。 9. 恢复为摩托罗拉做广告当摩托罗拉成功地向消费者提供产品的时候，该公司为营销其产品做了非常有效的工作。现在，很难找到一个吸引购买者注意的摩托罗拉广告。也许谷歌应该恢复做广告，找到一个重新建立引人关注的摩托罗拉品牌的途径。现在，很少有人关注摩托罗拉。 10. 没有软件服务目前，移动领域成功的秘密是把硬件设计与软件服务结合在一起。苹果和三星都知道此事并且向用户提供额外的服务，如iTunes和Music Hub。谷歌甚至在自己的Nexus设备方面也提供这种服务。尽管如此，谷歌没有向摩托罗拉移动投入足够的现金建立有价值的多媒体服务。从长远看，这可能是损害摩托罗拉的一个错误。