圣诞销售季对苹果意义重大成败在此一举

2012-10-27 08:36 赛迪网

【赛迪网独家评论】别去管苹果最新发布的业绩了。苹果的股票是不是值得购买，取决于在圣诞销售旺季能卖出多少部iPhone，多少部iPad，以及苹果是否能在新的一年里达成新的销售协议。截止于9月底的这一财季还不错。苹果在这一财季总共卖出了2,690万部iPhone，稍稍高于分析师的预期。不过iPhone 5是在快到9月底时才上市的，因此对这款新手机的需求将在今年第四季度爆发出来，分析师预计，苹果将在这一季度卖出大约5,000万部iPhone。对于苹果的另一款重要产品iPad来说，情形也差不多。苹果在今年第三季度卖出了1,400万部iPad，比分析师的预期少了几百万部。不过出现这一问题的部分原因可能在于，一些买家因为在等着iPad Mini，所以推迟了购买行为。iPad Mini要到11月份才能上市。显示苹果产品旺销的一个迹象是(至少对iPhone而言)，苹果在iPhone 5上市销售一个多月之后还在抱怨供应吃紧。尽管今年第四季度对苹果来说非常重要，但对投资者而言，与往年相比他们可能更加难以对苹果这一财季的业绩做出预测。与去年的同一财季相比，今年的这个财季短了一个星期，只有13周。更何况，去年推出的iPhone 4S是在10月份上市的，也就是说，市场对这一产品的井喷式需求没有在上一财季被部分吸收，而iPhone 5的情况则有所不同。最后一点，考虑到苹果已经推出了这么多的新产品，苹果当前财季的利润率可能会受到打压。在产量上来之后，随着苹果生产效率的提高，利润率会得以最大化。中国也能助苹果一臂之力。在截至九月底的这个财年，苹果在中国的销售额占到了其总销售额的15%。不过，考虑到苹果很可能跟全球最大的电信运营商中国移动(China Mobile)达成销售iPhone的协议，新的一年或许将是硕果累累的一年。