三星VS苹果：专利战背后的谋与伐

2012-10-08 07:24 南方都市报

飞象网CEO项立刚说，鲜有能像苹果这样革命性的创新，说模仿，绝大多数的厂商都是在模仿之中摸索前行。而三星，是这众多模仿者中的佼佼者。而且，三星并不局限于模仿，它还有苹果所没有的优势从元器件到终端的硬件垂直一体化。三星拥有智能手机的众多关键零组件，从液晶面板，到CPU芯片，再到存储芯片，三星都拥有极强的生产能力。智能手机赚钱，零部件的出售也帮助三星赚得盆满钵满。“三星产品在技术研发和创新上一直走在前列，并且三星在全产业链上比较完善。”中国电子商会副秘书长陆刃波这样评价三星。虽然苹果开创了智能手机全新的产业链，但在硬件领域，三星对整个产业链的渗透度远超苹果。三星跟苹果是敌人，也是朋友。苹果公司的iPhone和iPad产品的主要配件(包括CPU、存储芯片和显示器等)都采购自三星，仅2010年的采购总额就接近57亿美元。除此之外，三星还是苹果iPhone和iPad处理器的唯一生产厂商，双方关系微妙。免费的安卓系统对于三星来说也是极佳的利器，在节省了数以百万元计的研发成本和许可费用的同时，随着谷歌对安卓系统的不断更新，三星智能手机也可以获得更好的用户体验。与此同时，三星将所有的精力放在硬件的更新升级上，几乎每一次旗舰产品的发布，都会在硬件上领先于iPhone。软件有免费的安卓系统，硬件有自身可赶超苹果的优势，在销售产品线上，三星也不同于苹果。除了Galaxy S 等高端旗舰产品外，三星还出售一些迎合低端消费者的廉价手机，将目标瞄向各层消费者。华硕董事长施崇棠有句名言，“三星擅长模仿别人，再把对方宰掉。” 新品推出与诉讼抢跑 公开资料显示，苹果上季度利润高达88亿美元，三星则预计今年三季度利润约达68亿美元。值得注意的是，这两个数字都远高于此次诉讼案的10.5亿美元赔款。所以官司现在的结果对于这两大巨头来说，几乎掀不起半点波澜。于是，可见的下一个，乃至下下个回合，必然接踵而至。就在法院宣布苹果胜诉后，该公司又提起了新的诉讼，此次则将三星热卖中的Galaxy S 和Galaxy Note列为了侵权机型，索赔约7亿美元。不过三星也没有闲着，正在以最快的速度推陈出新。最典型的例子是上市不到一年的Galaxy Note即将开卖第二代产品，周期比Galaxy S系列缩短了不少。据杨群估计，即便苹果追加的诉讼依然能获胜，三星说不定又推出了其他旗舰新品。赔款是次要的，苹果更重要的目的是让三星停售相关机型，这对三星才是致命的打击。但法院不可能为配合苹果的想法而提高速度，三星恰恰抓住了这点。除了不断提起诉讼，业内传闻苹果正减少和三星在零部件上的合作，誓与其划清界限。例如今年第三季度，三星在苹果核心部件的供应中已经从高峰的40%下降到20%以内，而在闪存等领域苹果开始将更多的新品订单转给东芝、尔必达等三星的竞争对手。在液晶面板采购中，三星基本上已经全面退出了苹果的采购体系。