冯军是热爱聚光灯的。2011年9月9日，冯军在微博上宣布裸捐，成为继陈光标之后的中国裸捐第二人。在达沃斯论坛上，身着红色套装的丹麦女总理施密特走来，冯军会热情地打招呼：“Oh，so nice!”他认识多国的首相、议员，但是对于同行业的三星、联想和魅族，他却没有太多交往。
然而，他现在却越来越不适应和媒体打交道。“中国现在的媒体环境，是骂中国人自己，中国人最大的敌人是自己”，“我说真话露馅了，媒体说你这人不够稳重了。那我不说，媒体又觉得这个人很神秘，又想接触他。所以逼着我们只好别跟媒体打交道。”冯军把自己看成打破“麻将规则”、讲真话的人。
冯军有一套“损己利人”的理论。他问《中国经济周刊》记者，“如果按下这个按钮能够给你带来十块钱的收益，而对我产生一块钱的损失，你说我按不按？”记者回答，可能不会。冯军说：“我会，因为加起来就是赚了九块钱，如果你是负十，我是正一，打死我也不会按，我追求的是利益相关者的利益是否最大化。”
不知是否就是因为这一“损己利人”的理论，让亏损的爱国者支撑到现在。
“如果不找准发展的路径，寻找到突破口，那么大而全的企业必然危机四伏，随时都有可能倒下。”项立刚告诉《中国经济周刊》。
对于同学冯军现在面临的危机，瑞银集团中国区总裁李一当面提出了三点：多和政府沟通、打造拳头产品、不要有太多的心理负担。
他向《中国经济周刊》打了个比方：“就像是运动员，我哪三项不如你，我哪三项跟你平了，我哪三项是赢你。而在赢你的三项里边，是不是有一项只有我确定赢你，这个很关键。”
李一劝冯军不要把爱国和振兴民族品牌当作自己的负担，能力到了，自然水到渠成。“我以前举杠铃，最多120公斤。教练让我挑战150公斤的杠铃，我觉得太困难，承受不了，结果也就真没举起来。几天后的一次训练，教练让我举，没说重量，我以为是120公斤，我就举起来了。后来才知道那是150公斤的。心理负担太重，有能力做到的也许都会变得困难。”
结束达沃斯论坛的行程，冯军立即赶往东南亚，开拓爱国者联盟的新市场，准备换个方式举起这150公斤的杠铃。
冯军的象棋理论
中国人下象棋，日本人下将棋，印度人下国际象棋，这三个规则完全不一样。国际象棋卒拱到底是可以变的，所以士气、团队精神相对比较容易实现，在这个体制下每个人都可以创业。而中国象棋是不鼓励创业的，一旦过了河，就成了死卒一个，往下走越走越死，成炮灰了。
冯军的麻将理论
麻将的规则可能是中华民族无法抱团的最主要的根源之一。麻将规则叫紧盯上家，紧看下家，为了不让对方赢宁愿毁了自己也要去毁别人。这个规则让中国人无法抱团，只能是互相斗。……中国麻将惩罚乐于助人的点炮者，谁点炮谁倒霉，谁帮助别人谁倒霉，谁当活雷锋谁倒霉，导致每一个中国人都不敢露馅，不敢讲真话，谁露馅谁倒霉，导致了中国每个人都变成了个体。
()
