打造白酒出海新范式 五粮液再度携手米其林指南
2024-09-29 文/五粮液集团 点击：次
当地时间9月23日，五粮液与米其林指南全球合作伙伴签约仪式在法国巴黎举行。五粮液再度携手全球美食“风向标”，与全球具有影响力的餐厅评级系统米其林指南达成全球范围合作，以美酒美食深度融合的方式探索中国白酒国际化新范式。
美酒、美食密不可分，是不分国界、相融相通的世界语言，也是各国人民民心相通的桥梁与纽带。得名于1909年的五粮液，是中国白酒的典型代表，也是深受全球消费者喜爱的中国名酒之一。诞生于1900年的米其林指南，以严苛的评选标准和专业的美食鉴赏范式成为全球美食“风向标”。业内人士表示，五粮液与米其林指南在匠心传承、品质坚守、极致味蕾等方面的追求高度契合，此次强强联手探索“美食+美酒”的新表达，将形成巨大的品牌联动效应。
据了解，签约后，五粮液将以“全球一家白酒合作伙伴”的身份与米其林指南在全球范围内展开深度合作，包括在欧洲、美洲、亚洲等国家（地区）开展年度品牌联名合作，作为官方合作伙伴参与全球范围内的米其林指南发布会，创作以五粮液白酒为核心元素的特制菜单，以及举办以五粮液白酒文化为主题的大师课程等品牌联名及系列推广活动，打造全球高级别“美酒”配“美食”的IP联动，推动白酒与多元美食文化的跨界融合，拓展五粮液国际市场消费场景，进一步提升五粮液品牌的全球影响力与美誉度。
在当天举办的五粮液与米其林全球合作伙伴晚宴上，美酒飘香，美食荟萃，中外嘉宾欢聚一堂，共享“美食+美酒”的品质体验，领略中国白酒博大精深的文化风韵，延续如美酒般醇厚悠长的合作情谊。
自2021年成为米其林指南成都官方合作伙伴以来，五粮液先后走进广州、成都、杭州、北京、上海5个城市开展米其林指南发布会活动，携手米其林指南共同探索“美食+美酒”新表达，打造“舌尖盛宴”的合作新范式，为全球消费者带来更卓越的品质体验。五粮液集团公司监事会主席、集团（股份）公司工会主席郭叙雷在签约仪式上表示，五粮液将与米其林指南继续携手探索东西方美食美酒文化交融互鉴的更多可能，让全球消费者感受更多舌尖上的和美故事。
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